爱游戏- 爱游戏体育- AYX体育官方网站滑雪场刮起“装备热”从雪镜到雪鞋一共要花多少钱？

2025-07-26 10:45:17

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　　除了白宽，刚入滑雪圈的楚凤（化名）还是个新手，也在考虑入手装备。艺恩发布的《2021滑雪圈层研究》报告显示，约有53.6%的用户大概率会购买带有滑雪元素的商品。京东平台数据显示，去年双十一滑雪品类自营订单量同比增长23倍；天猫平台数据显示，2021年双十一，滑雪用品销售额同比增长120%，女性滑雪服、亲子滑雪产品畅销。新京报贝壳财经记者在小红书平台搜索发现，网友关于滑雪装备的笔记分享为3万+篇，内容主要涉及新手小白和发烧友的滑雪装备分享、单板滑雪装备攻略、滑雪服选购攻略等。

　　从头置办到脚，滑雪爱好者一般需要滑雪服、速干衣、滑雪袜、手套等服饰配件，雪镜、头盔、护具等安全装备，雪板、固定器、雪鞋等大件装备。需要配置的装备多，选择也多。目前，市面上可以选择的品牌有迪卡侬等低价位品牌，专业运动品牌始祖鸟、迪桑特等，专业的滑雪运动品牌phenix、rossugnol、burton、salomon、nitro、bogner，还有奢侈品大牌LV、Dior、Burberry，以及国产运动品牌乃至新锐品牌南恩、vector、goski等。

　　从电商平台的价格来看，滑雪装备中，速干衣、滑雪袜、手套、护具等价格便宜一些，从几十元到几百元不等，但从雪镜、头盔、雪服、雪板开始，价格都是百元起，千元是正常价，上万元的雪板、雪服、雪鞋并不少见。burton天猫旗舰店显示，成人滑雪衣的价格在1698元至6498元，成人雪板的价格在3498元至6098元。但在淘宝平台上，burton的一款限量版雪板挂出了近4万元的售价，AK系列滑雪服售价近2万元。白宽告诉新京报贝壳财经记者，近年burton的AK系列滑雪服火得一塌糊涂。据报道，一件原价3000元至4000元的粉色AK单板滑雪服曾一度被炒至上万元。

　　在此背景下，许多新玩家纷纷入局。企查查数据显示，截至2021年11月，我国滑雪相关的企业共有近6700家，2019年注册量达936家，同比增长8%。2021年1-11月共新增1206家相关企业，同比增长61%。天猫新生活研究发现，冰雪消费成为国货新品牌弯道超车的机会，2021年天猫上与滑雪相关的新品牌数量同比增长2倍，新品牌迅速崛起。其中，出身于代工厂的原创滑雪服品牌vector于2016年成立，近年来脱颖而出，一度与国产新锐滑雪品牌南恩挤入“十大Z世代喜爱冰雪品牌榜单”。背靠拥有16年滑雪历史的冷山集团，goski则于去年11月推出了国潮单板品牌goski originals。

　　与此同时，国外专注滑雪运动几十年的品牌也纷纷涌入中国市场。2002年就进入中国市场的美国单板滑雪运动品牌burton，随着中国滑雪市场基础设施建设的快速发展，于2019年开始大力度投入，先后在北京、上海等开设门店。2019年11月，美国高端专业滑雪运动品牌spyder宣布进驻中国市场；2020年10月，挪威滑雪运动品牌helly hansen进驻中国市场；2021年11月至12月，德国高端滑雪品牌bogner、奥地利滑雪运动品牌head先后在北京落地首家直营门店。天猫数据显示，目前已邀请超过50个国际品牌代理商、线下品牌入驻，并首发众多新品。

　　白宽表示，滑雪装备自主品牌是近两年才逐渐发展起来的，此前许多国内滑雪装备企业都是跟随国外品牌的节奏赚点小钱。杨大筠认为，专业的滑雪装备市场进入门槛高，例如滑雪服方面，国内许多企业对滑雪服的面料技术、防冻防寒技术掌握的优势并不突出。白宽也指出，高昂的面料成本也成为许多国内滑雪装备企业进入中高端市场的束缚条件之一。“高端层面的产品，做一次不成功，企业可能就直接倒闭了，但从低端做起，试两三年都错了，可能第四年就能起来。只要能起来，企业就有生存壮大下去的可能。”

　　立足滑雪运动这一高端、小众市场，杨大筠称，并不看好国内专业滑雪运动品牌的发展。滑雪是户外运动的一个小众分支，专业做户外运动的企业发展都不会很好，如the north face、哥伦比亚等国际知名户外运动品牌，实际上也在走日常生活或户外活动路线，而不是专业装备路线。许多在国外诞生且发展较好的户外运动品牌，进入中国市场后，为了生存也在拓展城市运动领域。此外，滑雪装备市场的小众、专业、高端特点，要求做这个市场需要有耐心、技术和持久力，短时间爆发并在市场中获取巨大的收益不太现实，除非做生活运动或非专业运动产品，该方向也是杨大筠看好的国内专业滑雪装备企业未来的成长空间。

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