在冰雪赛道上迪桑特如何通过文化塑造突破同质爱游戏- 爱游戏体育- AYX体育官方网站化竞争

2025-01-31 22:05:42

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　　各大雪场陆续开板，冰雪经济开始起量。据携程平台数据，截止至 12 月初，滑雪搜索热度环比增长 50%。同时，国内滑雪场的门票预定量同比增长近 20%。12 月以来，出境滑雪产品订单环比上月增长 460%。预订元旦、春节期间滑雪团队游产品订单量同比去年分别增长 6 倍、16 倍。其背后是滑雪作为一项高端运动，渐成为一张高质量生活社交名片，火热程度正促进“冷资源”转化成经济“热动力”。面对巨大的市场“蛋糕”，各大奢侈品也纷纷进入滑雪赛道，成为时尚界的一大热潮，在此激烈市场竞争中，专业运动品牌又该如何去凸显自己的优势？

　　发布会上的嘉宾探讨进一步深化迪桑特的文化构建。品牌代言人陈伟霆、高山滑雪世界冠军 Carlo Janka 与中国著名高山滑雪运动员孔凡影、中国著名单板滑雪运动员石万鹏，共同分享了他们对滑雪运动的感悟、各自难忘的滑雪经历，以及在竞技场上的荣耀时刻，滑雪精神在这一刻得到了具象化的体现。正如“迎峰而上”人物志中，知名建筑师马清运突破建筑师身份的边界，也道出了滑雪的真谛：“想要继续往高走、往上走——那是一种生理性的能量”。这一观点，不仅深刻揭示了个人挑战极限的精神，也与迪桑特品牌的核心价值高度契合，体现出品牌所展现的无畏风雪的向上姿态，构筑品牌精神文化内核。

　　此次“迎峰而上”发布会上，迪桑特本季主推产品 2024 秋冬 RWSB S.I.O 单板滑雪服和 SKY 系列双板滑雪服也亮相走秀环节。凭借 S.I.O 品牌自研专业版型与 GORE-TEX PRO 面料的完美融合，RWSB S.I.O 单板滑雪服展现了品牌在科技与设计方面的极致追求。这一版型代表了迪桑特在运动装备领域的创新思维，将严选、革新与打磨融为一体，缔造出一款兼具顶级防护与卓越舒适度的专业雪服。

　　与其他专业运动品牌不同，迪桑特对于市场的高敏度让其在早期就意识到，纯产品优势已经无法满足消费者对于品牌的多元需求。品牌从单一的产品销售扩展至更为复杂的文化塑造与行业影响力的构建。通过与顶级滑雪场的战略合作，迪桑特不仅为滑雪者提供专业装备，还致力于为他们打造全方位的场景体验，从而全面覆盖冰雪产业的各个维度。与松花湖滑雪场、长白山滑雪场等知名滑雪胜地的合作，帮助品牌通过场地运营与装备供应的整合，建立了从专业装备到滑雪场景体验的完整产业链，进一步增强了品牌在消费者心中的文化认同感。

　　迪桑特深知，运动员和国家队的长期合作关系，是其在冰雪专业运动中赢得话语权的关键，同时，与专业冰雪运动员的深度链接也让其得到更具专业性的产品反馈，从而优化、革新产品，逐步打造高端专业性的品牌形象。品牌通过与西班牙、中国国家高山滑雪队等国家队的长期合作，逐步形成了强大的品牌背书效应。与瑞士国家高山滑雪队的合作，尤其是与如Marco Odermatt这种专业运动员签约达成战略合作的紧密联系，更是展示了品牌在顶级赛事和运动员成长过程中所扮演的关键角色。此外，品牌签约单板U型场地技巧运动员Patti周苡竹，不仅进一步拓展了迪桑特在单板滑雪领域的影响力，也是品牌对滑雪新生代力量的鼎力支持。

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