“体育+消费”多元场景业态释放文体旅深度融合张力沉浸式文旅助推体育产业高质量发展爱游戏- 爱游戏- AYX官方网站

2025-09-21 12:44:41

　　爱游戏,爱游戏体育,爱游戏平台,爱游戏娱乐,爱游戏官网,爱游戏官方网站,ayx爱游戏平台,爱游戏app,爱游戏体育app,爱游戏app下载,爱游戏体育官网,爱游戏体育app下载,爱游戏体育网页版,爱游戏官方入口,爱游戏手机APP9月4日，国务院办公厅发布了《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，意见中重点指出下决心做强体育消费市场，其后体育总局也表示将加快编制“十五五”体育产业发展规划，对赛事经济发展进行统筹谋划和部署。近年来，体育消费已经成为推动经济增长的新亮点，无论是贵州“村超”的爆火，还是暑期江苏凭借“苏超”的文旅热浪，抑或是成都世运会小众比赛亮点频频出圈，优质的运动活动供给，丰富的体育消费场景打造，高涨的全民体育消费热情，赛、展、节、游一体化的不断推进，这些都给“体育+消费”创造了良好的环境条件，为商旅文体的融合发展奠定基础，为体育产业高质量发展形成有效助推。

　　根据《2025—2031年中国体育行业深度研究与未来发展趋势报告》，2024年全国体育产业总规模（总产出）达到了31175亿元，体育产业总规模近五年年均增速超10%，根据《中国体育报》的研究，在“双循环”新发展格局下，我国体育消费正以惊人的态势展现出强大的乘数效应。每增加1元体育消费，可联动带动相关产业增收7.8元；每万人增加1个体育场馆，区域GDP将显著提升0.3%。并且在《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》中提出了到2030年体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元的总体要求。体育消费正成为驱动我国经济发展的新引擎，为国民经济持续增长注入源源不断的动力，体育产业正以前所未有的速度蓬勃发展，成为推动经济繁荣与提升全民健康水平的双重驱动力。

　　在“体育+消费”的融合当中，赛事成为激活区域经济的有效途径，“赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“苏超”“村超”火爆出圈，不少由地方民众自发组织的体育活动成了地方消费的优良载体，实现着引流周边、盘活闲置资源、调动民众参与、传播地方特色文化的作用，让选手、观众在赛事的综合效应下延长消费时段，带动地方旅游综合收入，特别是夜间经济的迅猛发展。除了大型赛事本身的消费带动作用，各地还创新推出了“体育夜校”，商圈小型业余赛事等的“体育+旅游”“体育+文化”多元融合模式，精心打造涵盖多业态、多场景的体育消费生态，比如内蒙古赤峰市大力实施“体育三进、三助力”行动，将体育元素、赛事等从体育场馆扩展至景区、街区和商圈等场所，联合金融机构探索商圈发放“体育消费券”“全民健身惠民卡”等形式的促消费活动，全方位增强体育对旅游、餐饮、住宿、购物、康养等业态的拉动作用，打造集聚人气的潮流运动地和体育消费新商圈，实现“一日参赛多日停留，一人参赛多人消费”，不断发挥体育赛事活动综合效益。

　　“体育+消费”的关键是在于让体育产业与商业、文化融合发展，其核心就在于打破产业边界，通过资源互通与场景共创，将观赛人群转化为综合消费客群，形成可持续的体育消费产业生态，这种产业生态的塑造首先离不开多元消费场景的发力，体育赛事的流量除了体育场馆本身，还需要通过精细化的场景设计转化为消费增量。首先，要深化“赛事+文旅”的深入联动，借鉴常州“苏超”模式，在赛事期间推出凭票根“免景区门票”“获得消费礼包”等政策，将赛事元素与本地生活、旅游资源深度绑定，延长消费者停留时间，提高人均消费水平，带动赛事周边住宿、零售、餐饮的消费增长。其次需要创新时空延展场景，积极发展“夜间体育经济”，通过延长场馆开放时间、增设灯光设施，结合夜市、演艺等活动，打造全天候消费链条。同时，推进“体育进商圈”的策略，将顾客休息区、闲置区域等变成体育创意空间，让业余体育爱好者能够参与及观看，与商圈整体形成多业态互促的消费生态。

　　文商旅体的产业融合需要坚实的基础设施和优质的公共服务作为支撑，才能促进形成良好的体育消费生态。首先，政府方面要优化体育设施与公共服务，推进“一场两门、早晚两开”的学校场馆开放模式，增加公共体育供给。还可以借鉴英国“金角银边”改造经验，利用城市闲置空间建设可预约、可社交的微型体育场景比如社区健身角、屋顶球场等等，并配套淋浴、更衣间与无障碍设施的“小改造”，提升使用体验。其次，需要搭建政策与资源协同的平台，组建文商旅体跨部门联合体，整合优质单位资源，破除行业壁垒，实现数据共享与政策联动。同时，发放普惠性的体育消费券，学习法国采取“一码核销+期限管理+快速结算”模式，将定向补贴政策精准覆盖青少年、老年等群体，降低消费和参与门槛。最后，要积极培育全民体育文化，通过设立全民健身日等传播体育精神的具体行动，并依托学校、文博馆等深化体育文化教育，同时举办社区运动会、城市轻越野等低门槛活动，培养全动的体育友好氛围，扩大群众参与的基础，才能为体育产业渗透大众提供基础。

　　打造可持续融合的文商旅体融合产业需要以市场化的机制驱动资源进行高效配置，首先推动“体育+消费”需要聚焦于在地消费内容的价值链延伸，通过挖掘地域文化特色，结合城市较为知名的IP内容，通过IP授权、赛事主题衍生品开发等，让城市IP品牌于赛事IP互促，形成文化软实力和经济效益的双重提升。其次，借鉴日本“场馆改革”经验，推动“复合业态+长约运营”模式，将赛事、演出、零售、餐饮与社区服务打包，鼓励PPP（政府与社会资本合作模式）或特许经营，政府给出指南与评价表，明确收益分配与运营KPI，降低社会资本进入的不确定性，将场馆从“只比赛”转向“全天候消费”，使票务、餐饮、衍生品与数字内容成为二次消费增长点。最后，建立完善的体育消费监测体系，通过跟踪体育消费者的参与频率、消费偏好等指标，知道消费券发放、赛事排期与设施建设及开放，同时搭建全国文商旅体资源信息共享平台，促进产业链的上下游供需匹配。

　　在《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》中指出，支持在体育场馆、体育公园、运动营地等打造一批沉浸式体育消费场景。推动体育消费场景与数字技术有机融合，培育智能化、定制化、体验式体育消费新模式。近些年来，随着全民体育文化的推广普及，越来越多的体育运动从田径场走向了生活圈，从线下走向线上，让大家不必到专业场馆就能体验刺激的体育运动，比如北京大学率先开设“数字体育”课程，利用VR等尖端数字技术，实现登山、滑雪、划船等户外运动的真实模拟，极大地拓宽了传统体育教学的边界。在未来，体育产业更可以从赛事观赛方面通过AR、动捕、实施球迷互动等技术实现从“屏幕观看”到“沉浸式参与观赛”；在赛事运营方面，引入“虚拟管理+数据驱动”模式，优化运营流程，实现从“线下主导”到“虚实协同运营”；在小众与草根赛事上通过“虚拟体验+线下社区参与”的模式让公众了解、体验并爱上这些小众运动，实现小众体育圈子的塑造，拓宽小众体育垂类消费用户。

　　正如上述提到的日本PPP模式育主题园区的兴盛，沉浸式体育商业综合体或是未来“体育+消费”的发展蓝海。无论是洛杉矶L.A.LIVE，还是迪拜Sport Society，这类体育商业综合体都正在从单一的场馆演变为“运动+社交+消费+科技”的沉浸式生活枢纽，其核心在于以体育为灵魂，通过场景创新、业态融合与数字赋能，打造全链条消费闭环，实现从“场所”到“体验生态”的质变。比如洛杉矶L.A.LIVE就是以斯台普斯中心为核心引擎辐射19家主题餐厅、格莱美博物馆、豪华酒店及公寓。通过年均超200场的顶级赛事和演出吸引人流，场馆周边布局巨型LED屏幕、球迷广场，比赛日形成万人狂欢场景；非赛事日则依托餐饮娱乐业态维持客流，年接待超4000万人次，实现“一场比赛激活一座城”。未来，中国的沉浸式体育商业综合体可以参考L.A.LIVE的赛事IP衍生餐饮零售溢价，或者迪拜Sport Society以健康管理服务创造会员价值，抑或者是新加坡淡滨尼天地的公益性空间“聚气”，配套生活服务增强黏性等各国优秀沉浸式体育商业综合体的成功模式，打造出具有中国特色与大众喜闻乐见的综合体，最终让运动从“目的性消费”升级为“习惯性存在”。

　　近年来，体育消费已经成为推动经济增长的新亮点，在国家体育总局的计划中，“十五五”体育产业发展规划将对赛事经济发展进行统筹谋划和部署，聚焦“增长优质供给，丰富消费场景”“优化消费环境，提振消费信心”“落实优惠政策，激发消费活力”等方面。可以预见，未来文商旅体的融合势在必行，通过“文化为魂、商业为体、旅游为径、体育为用”的有机整合，形成乘数效应，以场景创新为基础、政策平台为支撑、市场化运营为引擎、科技创新为变量，持续优化供给结构，才能最终实现体育产业的高质量发展。

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