爱游戏- 爱游戏体育- AYX体育官方网站2025年上半年营收超385亿“全球化+多品牌”战略驱动高质量增长

2025-08-30 21:27:53

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　　安踏集团董事局主席丁世忠表示：“2025年上半年，全球市场竞争激烈。我们以多品牌优势及‘品牌+零售’的独特商业价值，在全球市场的不确定性当中，迎难而上，收获积极稳健的增长。我们坚定‘单聚焦、多品牌、全球化’的战略不动摇，聚焦主业，以多品牌满足不同品类、不同场景的多元消费需求；进一步加速全球化进程，在东南亚、中东、北非、北美、欧洲等重要市场深探。安踏集团以多品牌、多赛道参与世界体育行业的发展，通过创新为全球的消费者提供最好的商品价值；我们助力36支中国国家代表队，坚定不移地助力体育强国建设，这是我们的社会价值；集团的多品牌资产+卓越运营+全球协同实现了可持续增长，这是安踏的企业价值。未来我们要在全球竞争中占据独特而有利的位置，向成为世界领先的多品牌体育用品集团的目标迈进。”

　　上半年，安踏品牌实现收入 169.5 亿元，同比增长 5.4%，增速持续高于行业平均水平。安踏坚持“大众定位，专业突破，品牌向上”的战略，品牌力指数持续上升，在年轻消费群体中的影响力不断扩大。体育资产稳步积累，新签约三人篮球、射箭、自行车、水上中心等国家队，总计支持31支中国国家队，成为第十五届全国运动会官方体育装备类合作伙伴，并继续成为国际奥委会（IOC）官方体育服装供应商。集团旗下多个品牌共为36支中国国家队提供专业装备及支持，是中国体育坚定的合作伙伴。

　　安踏持续推进零售创新，升级迭代五大新店型。顶级店型“安踏竞技场ARENA”、“安踏殿堂PALACE”在一、二线市场具有竞争力；“安踏冠军”定位菁英户外；“安踏作品集SV”作为高端渠道突破，链接年轻、女性和高复购客群，成为跨界风格的引领者；“超级安踏”覆盖17省，以全场景及高价值带来全新消费体验。除了五大创新店型促进店效大幅提升以外，跑鞋PG7及“安踏膜”等超级爆品及创新科技还进一步带动了消费增长。安踏儿童深化“科技引领成长”理念，提升产品专业性与功能性，针对儿童足部结构推出足弓PRO跑鞋；线上业务保持双位数增长，跑赢行业。

　　FILA 斐乐锚定 “高端运动时尚” 核心定位，上半年实现收入 141.8 亿元，同比增长 8.6%，引领行业增速，增长超出预期。FILA提出“ONE FILA一个斐乐”战略，明确以“品牌向上、商品革新、零售升级”作为核心驱动，以“运动致美”为品牌使命，围绕中产消费者，从“一个人”到“一家人”，从“一家人”到“一群人”，形成多场景矩阵。上半年，FILA时尚心智保持行业第一，网球、高尔夫两大核心运动品类进一步突破。在商品方面，积极推动创新商品开发，形成以POLO、羽绒服、菁英跑鞋、老爹鞋为代表的超级商品IP。在零售方面，FILA加快对渠道形象和零售服务的升级，不断扩大 “品牌 + 零售” 协同优势。新形象门店覆盖率约达 30%，显著带动店效增长。

　　安踏集团直面消费者（DTC）优势进一步加强， DTC 占比已近 90%，构建了 “以消费者需求为核心” 的管理体系，在全球及中国市场全面赋能集团旗下品牌，释放增长潜能，创造高增长。在集团DTC及“品牌+零售”战略的高效执行下，安踏品牌不断创新零售模式，FILA品牌新店型持续升级，迪桑特打造多家“亿元店”，可隆实现月均200万+的店效，亚玛芬集团在中国标杆形象店受到市场热捧。集团通过数字技术平台的搭建、物流和供应链体系的智能化升级，用AI提升了管理决策、生产效率及终端消费者体验，推动线上业务持续增长。

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